“바로 지금, 마케터에게는 생활력이 필요하다!”

도태되지 않는 신선한 삶을 위하여, 지치지 않는 주도적인 삶을 위하여, 흔들리지 않는 단단한 삶을 위하여!

일과 일상이 상부상조할 때 나오는 시너지, ‘생활력’을 키워라!

흔히 하는 표현 중에 ‘생활력이 강하다’라는 말이 있다. 경제적인 면에서 능력이 좋다는 의미 외에도 긍정적이며 책임감 강하고 늘 노력하거나, 행동력 있고 주어진 환경에 적응을 잘하는 사람을 두고도 말한다. 어떻게 보면 지금이야말로 그 어느 때보다 우리에게 생활력이 필요한 때인 듯하다. ‘거리두기’와 마스크를 쓰는 것이 일상이 되고, 당연하게 여겼던 일상들은 불가능해졌다. 이런 혼란과 불안은 코로나가 끝나도 사라지지 않을 것만 같기 때문이다.

그리고 여기, 코로나 시국에서도 ‘파는 일에 진심’인 한 마케터가 있다. 그는 최근 2년간 급격한 변화들을 겪으면서 한 가지를 깨닫게 되었다. 이제 마케터에게는 단순히 잘 파는 기술이 아닌, 뜻한 바를 뚝심 있게 이뤄내는 ‘탄탄한 생활력’이 요구되는 시대가 왔다는 것이다. 

‘생활력’(生活力)의 원래 뜻은 ‘생활을 꾸려나가는 능력, 생물 자체가 살아서 성장하는 힘’이다. 저자는 그에서 한 단계 더 깊게 들어가 ‘날것의 상상을 현실로 만드는 생각의 힘’, ‘유연하고 적극적인 행동의 힘’, ‘일상 속에서 발견하는 취향의 힘’이라는 뜻으로 재해석했다. 

저자에게 ‘생활력’이란 결국 부단히 생각하고, 행동하고, 발견할 때 점점 내면에 쌓이는 에너지다. 이는 일상 속 스치는 한순간이 기발한 아이디어의 원료가 되기도 하고, 일 때문에 시작한 공부에서 ‘부캐’를 발견하며 일상의 동력이 되는 삶으로 이끈다. 이러한 선순환적인 사고방식을 그동안 참여한 다양한 마케팅 사례와 담백한 서술을 통해 보여주는 저자의 스토리는 기획과 마케팅 업계에 종사하는 독자들에게 많은 영감을 줄 것이다.

지은이 | 최병호

연세대학교 언론홍보대학원을 졸업하고, 제일기획에 입사하여 삼성, CJ, 카스, 버거킹 등 다양한 광고를 기획했으며 현재는 배스킨라빈스 마케터로 재직 중이다.

‘전력의 일상’을 살아가기 위해 마케터라는 ‘본캐’에 집중하면서도 새로운 ‘부캐’를 만드는 데도 열중하고 있다. 브랜드송(Brand Song)을 기획하다 음악을 제작하는 ‘아티스트’가 되기도 하고, 맥주 마케팅을 담당하다가 ‘맥주 소믈리에’가 되었다. 일을 잘해 보고 싶은 마음으로 시작한 덕질이 일상을 풍요롭게 해주는 생활력이 되었다. 

저자에게 생활력이란 일상과 일이 자연스럽게 어우러져 자신을 성장시키는 에너지다. 이 책을 읽는 독자들도 일상 속에서 얻는 힘을 통해 일의 가치를 깨닫고, 일을 통해 마주한 기회가 일상을 다채롭게 하는 원동력이 되기를 바란다. 

프롤로그

PART 1. 마케터에게는 생활력이 필요하다 

왜 생활력인가?

‘생’, 날것 그대로가 환영 받는다

‘활’, 사는 것이 아니라 살아가는 여정

‘력’, 쓰는 것보다 모으는 게 핵심

PART 2. 생각으로 발휘하는 생활의 힘

기획에도 프리퀄이 있다

기획서는 훌륭한 교과서

머리보다 마음을 쓰는 기획

생각의 레시피에 나만의 팁 더하기

생각의 무게를 뺀 전략

낯선 연결이 만드는 시너지

정보의 바다를 항해하는 방법

실행력, 아이디어가 실현되는 위대한 힘

팔지 마세요, 순간 에 침투하세요

애증의 공모전에도 지름길은 있다

PART 3. 행동으로 움직이는 생활의 힘

시간은 언제나 내편이다

내가 ‘타겟팅’ 되지 않으려면

편리보다 깊이를 위한 효율

다채로운 메모가 다채로운 일상으로

패패익선, 실패는 많을수록 좋다

몸이 건강하면 아이디어가 건강해진다

마케터의 태도 법칙

인생도 나만의 실행 안이 필요해요

마케터에게도 자격이 있나요?

마케터라는 꿈을 가진 이들에게

PART 4. 일상에서 발견하는 생활의 힘

단점을 고치기보다 장점으로 커버하세요

취미와 일의 발랄한 컬래버레이션

일을 했을 뿐인데, 덕후가 되었습니다

재테크보다 배움테크

경험 편식은 이제 그만

하루를 리플레이하는 버릇

나부터 나를 존중하는 법

참 사적이고 사소한 취향

코로나 블루와 인디언 써머 사이

결국, 사람이라는 소중함

에필로그